Wer wirbt im Internet am meisten? – die Online Dienstleister

15.Februar 2009

Im vergangen Jahr konnte die Internet Werbung ein sattes Plus von 26,9 Prozent verbuchen. Zu diesem Ergebnis kam eine Analyse von Nielsen Research. Die Branche, die am meisten Werbung im Internet betreibt, ist nach wie vor die der Online Dienstleister.

In Zahlen ausgedrückt haben sich die Ausgaben für Online Marketing im vergangen Jahr insgesamt um 312 Mio. Euro erhöht. So wurden im ganzen Jahr rund 1,5 Mrd. Euro ausgegeben. Trotzdem kann man sagen, dass die Wirtschaftskrise auch hier zu spüren ist, denn im letzten Quartal des Jahres 2008 waren die Zuwächse nur noch sehr gering.

Die Branche der Online Dienstleister ließ sich die Werbung im Internet im vergangenen Jahr knapp 272 Mio. Euro kosten. Das entspricht einem Zuwachs von 44 Mio. Euro bzw. 19,3 Prozent.

Das stärkste Wachstum absolut beanspruchen aber andere für sich und zwar die Unternehmenswerber. Hier wurden 63,4 Mio. Euro mehr ausgegeben, als 2007.

Beträchtliche Zuwächse konnten auch andere Sparten erreichen. So gaben Mobilfunk Anbieter rund 16,6 Mio. Euro mehr aus, als im vergangen Jahr. 15,1 Mio. Euro sind es im E-Commerce und ebensoviel – also 15,1 Mio. Euro – bei den Finanzdienstleistern.

Doch es gab auch Branchen, die ihre Werbetätigkeiten im Internet drosselten. Die größten Einsparungen trafen hierbei die Handelsorganisationen, welche 33,4 Mio. Euro weniger ausgaben, was bedeutet, dass sie 2008 25,8 Mio. Euro für die Werbung im Internet ausgaben. Diese hohe Zahl geht vor allem auf den Discounter Plus zurück, welcher das Budget für die Online Werbung um 36,2 Mio. Euro auf 4,6 Mio. Euro zurückschraubte.

Das werbestärkste Unternehmen 2008 war T-Home Deutschland. Das Unternehmen gab im vergangenen Jahr rund 26,4 Mio. Euro mehr für Werbung aus, als im Vorjahr. Das entspricht einer absoluten Zahl von 49,5 Mio. Euro für das Jahr 2008. Gleich dahinter finden sich das Modelabel Esprit mit 36 Mio. Euro und Friendscout24 mit 35 Mio. Euro wieder.

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